Online Video
Σε αυτό το σημείο οφείλουμε να παραθέσουμε τις νέες τάσεις όσον αφορά την ανταπόκριση των χρηστών του internet στο περιεχόμενο ενός site, καθώς επίσης και τις νέες συνήθειες των χρηστών κάνοντας πλοήγηση στο net.
Υπάρχει ένα μεγάλο μερίδιο χρηστών που ξεκινά την πλοήγησή στο internet μέσα από πλατφόρμες όπως το Youtube, το Vimeo, to Daily Motion, το Yahoo Video και συνεχώς αυξάνεται συνεχώς ο αριθμός χρηστών που προτιμούν online video περιεχόμενο παρά text περιεχόμενο σε sites εταιρικά / προϊοντικά και portals.
H παραπάνω τάση βέβαια ενδιαφέρει και τα e-commerce sites, τα e-shops και τα αντίστοιχα sites των Retailers!
Μια ακόμα σημαντική στροφή ως προς την συμπεριφορά των χρηστών στην μεταξύ τους επικοινωνία είναι ότι δεν προωθούν πλέον σε φίλους τους πληροφορίες, ανέκδοτα ή άλλα θέματα που τους ενδιαφέρουν σε μορφή text, αλλα προτιμουν να προωθούν συνήθως video ( video links ).
Καλό είναι επίσης να αναρωτηθούν στελέχη για το engangement και την ανταπόκριση των χρηστών σε περιεχόμενο (branded ή μη branded) μέσα από τα σχόλια και τα likes. Βέβαια η αξιολόγηση πρέπει να αφορά όλα τα formats όπως post σε blogs, presentation upload formats και φυσικά το video upload σε sites και distribution platforms (πλατφορμες διανομης) όπως το Youtube.
Σαφώς, το engagement (αριθμός σχολίων, likes, αριθμός προωθήσεων σε φίλους ) είναι υψηλότερο για το online Video Format έναντι των υπολοίπων!
Είναι πολύ εύκολο να διαπιστώσει κάποιος ότι video περιεχόμενο μιας εταιρίας ( branded video ) στο Youtube προσελκύει περισσότερο interaction και feed back από τους χρήστες ( likes , comments ) από οποιοδήποτε άλλο format περιεχομένου στο εταιρικό site ή το σχετικό blog.
Online Video Format – Google algorithm
Αξίζει να αναφέρουμε, σαν επιχείρημα για την ένταξη του video στην online επικοινωνία ενός προϊόντος ή υπηρεσίας, την σημασία που έχει και την συμμετοχή του στον αλγόριθμο κατάταξης περιεχομένου στη μηχανής αναζήτησης της Google. Η Google εδώ και καιρό εντάσσει τα engagement formats στον αλγόριθμο της. Βλέπουμε λοιπόν συχνά σε αναζητήσεις μας να εμφανίζονται στην πρώτη σελίδα αποτελεσμάτων video που στις περισσότερες περιπτώσεις αντλούν περισσότερα clicks από τα υπόλοιπα results!
Η συμβολή του online video format στο business promotion, στις πωλήσεις προϊόντων ή υπηρεσιών αλλά και στην δημιουργία buzz γύρω από το Brand είναι αποδεδειγμένη.
Επίσης η οικονομική διάδοση του μέσω social media και video distribution πλατφόρμων δίνουν μεγαλύτερη διάρκεια και επέκταση στον διάλογο επικοινωνίας του Brand με το κοινό του, αυξάνοντας έτσι του brand recognition και την απόδοση του ευρύτερου προγράμματος μάρκετινγκ
Η επικοινωνία με online video χαρακτηρίζεται ορθά “value for money” διότι έχει λογικό κόστος και αποτελεσματικότητα που αποτιμάται με πολλαπλά metrics και στοιχεία απόδοσης ROI.
Υπάρχει ένα μεγάλο μερίδιο χρηστών που ξεκινά την πλοήγησή στο internet μέσα από πλατφόρμες όπως το Youtube, το Vimeo, to Daily Motion, το Yahoo Video και συνεχώς αυξάνεται συνεχώς ο αριθμός χρηστών που προτιμούν online video περιεχόμενο παρά text περιεχόμενο σε sites εταιρικά / προϊοντικά και portals.
H παραπάνω τάση βέβαια ενδιαφέρει και τα e-commerce sites, τα e-shops και τα αντίστοιχα sites των Retailers!
Μια ακόμα σημαντική στροφή ως προς την συμπεριφορά των χρηστών στην μεταξύ τους επικοινωνία είναι ότι δεν προωθούν πλέον σε φίλους τους πληροφορίες, ανέκδοτα ή άλλα θέματα που τους ενδιαφέρουν σε μορφή text, αλλα προτιμουν να προωθούν συνήθως video ( video links ).
Καλό είναι επίσης να αναρωτηθούν στελέχη για το engangement και την ανταπόκριση των χρηστών σε περιεχόμενο (branded ή μη branded) μέσα από τα σχόλια και τα likes. Βέβαια η αξιολόγηση πρέπει να αφορά όλα τα formats όπως post σε blogs, presentation upload formats και φυσικά το video upload σε sites και distribution platforms (πλατφορμες διανομης) όπως το Youtube.
Σαφώς, το engagement (αριθμός σχολίων, likes, αριθμός προωθήσεων σε φίλους ) είναι υψηλότερο για το online Video Format έναντι των υπολοίπων!
Είναι πολύ εύκολο να διαπιστώσει κάποιος ότι video περιεχόμενο μιας εταιρίας ( branded video ) στο Youtube προσελκύει περισσότερο interaction και feed back από τους χρήστες ( likes , comments ) από οποιοδήποτε άλλο format περιεχομένου στο εταιρικό site ή το σχετικό blog.
Online Video Format – Google algorithm
Αξίζει να αναφέρουμε, σαν επιχείρημα για την ένταξη του video στην online επικοινωνία ενός προϊόντος ή υπηρεσίας, την σημασία που έχει και την συμμετοχή του στον αλγόριθμο κατάταξης περιεχομένου στη μηχανής αναζήτησης της Google. Η Google εδώ και καιρό εντάσσει τα engagement formats στον αλγόριθμο της. Βλέπουμε λοιπόν συχνά σε αναζητήσεις μας να εμφανίζονται στην πρώτη σελίδα αποτελεσμάτων video που στις περισσότερες περιπτώσεις αντλούν περισσότερα clicks από τα υπόλοιπα results!
Η συμβολή του online video format στο business promotion, στις πωλήσεις προϊόντων ή υπηρεσιών αλλά και στην δημιουργία buzz γύρω από το Brand είναι αποδεδειγμένη.
Επίσης η οικονομική διάδοση του μέσω social media και video distribution πλατφόρμων δίνουν μεγαλύτερη διάρκεια και επέκταση στον διάλογο επικοινωνίας του Brand με το κοινό του, αυξάνοντας έτσι του brand recognition και την απόδοση του ευρύτερου προγράμματος μάρκετινγκ
Η επικοινωνία με online video χαρακτηρίζεται ορθά “value for money” διότι έχει λογικό κόστος και αποτελεσματικότητα που αποτιμάται με πολλαπλά metrics και στοιχεία απόδοσης ROI.