Banner Campaigns-Display
Banner Campaign & other Display formats – Ανάπτυξη για τα Banner Ads
Το πιο “παραδοσιακό” online διαφημιστικό format δηλαδή το Display (banner campaign) έχει διάφορες διακυμάνσεις όσον αφορά το μερίδιο ad spending και τον ρυθμό ανάπτυξης στις αγορές της Ευρώπης και της USA και διαφέρει αρκετά ανά κράτος.
Το Display συνήθως περιλαμβάνει τα γνωστά banners ( flash / animated – banner campaigns) , τα rich media δημιουργικά, τα video ads και τις χορηγίες (sponsorships) ενώ σε αυτό το σημείο θα πρέπει να επισημάνουμε ότι ο κάθε publisher και διαφημιζόμενος θα πρέπει να συνηδητοποιήσει ότι υπάρχουν πολλαπλές πλατφόρμες ή συσκευές για την διανομή του dispay διαφημιστικού μηνύματός (banner campaign) όπως στα κινητά τηλέφωνα ή άλλες mobile συσκευές (ipads), τα PC, τα games console κ.λπ.
Σημαντικό στοιχείο για την χώρα μας είναι ότι την περίοδο 2008 – 2009 είχε ρυθμό ανάπτυξης 9,6% για το Display (banner campaigns) δηλαδή κατά πολύ μεγαλύτερο από τον μέσο ρυθμό ανάπτυξης της Ευρώπης ( 0,3% – AdEx 2009 )!
Κατά πόσο στο μέλλον θα αξιοποιείται το Display format; Θα υπάρχει αύξηση σερβιρίσματος Display διαφήμισης (banner campaigns) σε Sites και online ad networks;
Κατά την γνώμη μου το display θα είνα σημαντικό διαφημιστικό format και στο μέλλον μια και οι publishers θα αξιοποιούν όλο και περισσότερο το πιστό κοινό τους “πουλώντας” το (the business of selling audience) σε όλες τις digital πλατφόρμες (mobile, pc, console) σε διαφημιστικές εταιρίες και Brands. Αξίζει να αναφέρουμε παραδείγματα όπως το BBC Worldwide ή ακόμα και τα Gaming Ad networks που αξιοποιούν το πιστό κοινό τους δίνοντας πολύ θετικά αποτελέσματα σε online campaings.
Επίσης όσο θα εντείνεται ο ανταγωνισμός των διαφημιζόμενων σε paid search πλατφόρμες (pids) αυξάνοντας το κόστος διαφήμισης στο search engine marketing τόσο πιο ευρεία θα γίνεται η χρήση display formats και banners.
Οι δυνατότητες behavioral targeting που παρέχουν sites και social media networks (Facebook ad networks) αποτελούν επίσης ένα ακόμα πλεονέκτημα / επιχείρημα για την επιλογή display formats (banner campaigns ) και αυτό ενισχύεται ακόμη παραπάνω όταν υπάρχει η επιλογή performance-based κόστους διαφήμισης πχ CPA prising model. Αξίζει επίσης να παρακολουθήσουμε με ενδιαφέρον στο μέλλον την εξέλιξη του targeting σε search & audience retargetting (αξιοποίηση search data των χρηστώ από μηχανές αναζήτησης και σερβίρισμα από το site ανάλογης διαφήμισης)
Οι αυξημένες δυνατότητες στόχευσης του μηνύματος μέσω banners / rich media / video ads ( banner campaigns ), στο κοινό που επιθυμούν τα brands, μας κάνουν να αλλάξουμε γνώμη για το Display format και το branding που πρόσφερε κυρίως σε διαφημιζόμενους τα προηγούμενα χρόνια.
Το πιο “παραδοσιακό” online διαφημιστικό format δηλαδή το Display (banner campaign) έχει διάφορες διακυμάνσεις όσον αφορά το μερίδιο ad spending και τον ρυθμό ανάπτυξης στις αγορές της Ευρώπης και της USA και διαφέρει αρκετά ανά κράτος.
Το Display συνήθως περιλαμβάνει τα γνωστά banners ( flash / animated – banner campaigns) , τα rich media δημιουργικά, τα video ads και τις χορηγίες (sponsorships) ενώ σε αυτό το σημείο θα πρέπει να επισημάνουμε ότι ο κάθε publisher και διαφημιζόμενος θα πρέπει να συνηδητοποιήσει ότι υπάρχουν πολλαπλές πλατφόρμες ή συσκευές για την διανομή του dispay διαφημιστικού μηνύματός (banner campaign) όπως στα κινητά τηλέφωνα ή άλλες mobile συσκευές (ipads), τα PC, τα games console κ.λπ.
Σημαντικό στοιχείο για την χώρα μας είναι ότι την περίοδο 2008 – 2009 είχε ρυθμό ανάπτυξης 9,6% για το Display (banner campaigns) δηλαδή κατά πολύ μεγαλύτερο από τον μέσο ρυθμό ανάπτυξης της Ευρώπης ( 0,3% – AdEx 2009 )!
Κατά πόσο στο μέλλον θα αξιοποιείται το Display format; Θα υπάρχει αύξηση σερβιρίσματος Display διαφήμισης (banner campaigns) σε Sites και online ad networks;
Κατά την γνώμη μου το display θα είνα σημαντικό διαφημιστικό format και στο μέλλον μια και οι publishers θα αξιοποιούν όλο και περισσότερο το πιστό κοινό τους “πουλώντας” το (the business of selling audience) σε όλες τις digital πλατφόρμες (mobile, pc, console) σε διαφημιστικές εταιρίες και Brands. Αξίζει να αναφέρουμε παραδείγματα όπως το BBC Worldwide ή ακόμα και τα Gaming Ad networks που αξιοποιούν το πιστό κοινό τους δίνοντας πολύ θετικά αποτελέσματα σε online campaings.
Επίσης όσο θα εντείνεται ο ανταγωνισμός των διαφημιζόμενων σε paid search πλατφόρμες (pids) αυξάνοντας το κόστος διαφήμισης στο search engine marketing τόσο πιο ευρεία θα γίνεται η χρήση display formats και banners.
Οι δυνατότητες behavioral targeting που παρέχουν sites και social media networks (Facebook ad networks) αποτελούν επίσης ένα ακόμα πλεονέκτημα / επιχείρημα για την επιλογή display formats (banner campaigns ) και αυτό ενισχύεται ακόμη παραπάνω όταν υπάρχει η επιλογή performance-based κόστους διαφήμισης πχ CPA prising model. Αξίζει επίσης να παρακολουθήσουμε με ενδιαφέρον στο μέλλον την εξέλιξη του targeting σε search & audience retargetting (αξιοποίηση search data των χρηστώ από μηχανές αναζήτησης και σερβίρισμα από το site ανάλογης διαφήμισης)
Οι αυξημένες δυνατότητες στόχευσης του μηνύματος μέσω banners / rich media / video ads ( banner campaigns ), στο κοινό που επιθυμούν τα brands, μας κάνουν να αλλάξουμε γνώμη για το Display format και το branding που πρόσφερε κυρίως σε διαφημιζόμενους τα προηγούμενα χρόνια.